Značka, ktorá začínala ako rodinná firma v Dubaji, dnes spolupracuje so špičkovými svetovými parfumérmi, investuje do exkluzívnych technológií a mení spôsob, akým sa hovorí o arabskej parfumérii. Nejde len o rast jednej spoločnosti. Ide o premenu celého odvetvia.
Keď sa povie Lattafa, mnohým ľuďom sa vybaví značka, ktorá za niekoľko rokov doslova zaplavila sociálne siete. V skutočnosti sa však jej príbeh nezačal na TikToku ani v čase, keď sa vône ako Yara, Asad alebo Khamrah stali globálnymi bestsellermi.
Začal sa pred desiatkami rokov ako rodinný podnik v Spojených arabských emirátoch. A práve táto dlhodobá perspektíva dnes vysvetľuje, prečo Lattafa nie je len úspešným výrobcom parfumov, ale jednou z firiem, ktoré menia tvár modernej parfumérie.
Od výroby vôní k budovaniu parfumérskeho domu
Luxusné značky sa často opierajú o históriu. Lattafa si však buduje reputáciu iným spôsobom – investíciami do vývoja.
Namiesto toho, aby svoju komunikáciu zakladala výlučne na orientálnych zložkách alebo exotickom pôvode, začala systematicky spolupracovať s najväčšími svetovými parfumérskymi domami a parfumérmi, ktorých rukopis nájdeme aj pod vôňami značiek ako Dior, Ex Nihilo, Montblanc či Mancera.
To je možno najväčšia zmena posledných rokov. Lattafa už nechce byť vnímaná ako regionálna značka. Chce byť parfumérskym domom s globálnymi ambíciami.
Keď technológie začnú voňať
Moderný parfum dnes nevzniká len kombináciou prírodných zložiek. Čoraz väčšiu úlohu zohrávajú výskum, patentované molekuly a nové olfaktorické technológie.
Lattafa napríklad využíva CocoaPulse™, technológiu vyvinutú spoločnosťou Givaudan priamo pre Lattafu, ktorá spája kakaové maslo s Akigalawood® a vytvára nový kakaovo-drevnatý akord. Vo formuláciách sa objavujú aj Ambrofix™, Rosyfolia™ alebo Mahonial™ – zložky známe z tvorby najväčších svetových parfumérskych domov.
Ešte pred niekoľkými rokmi by sa podobné technologické partnerstvá spájali predovšetkým s francúzskymi značkami. Dnes sú súčasťou stratégie spoločnosti z Dubaja.
Nová generácia parfumérskych domov
Jedným z najzaujímavejších posunov je aj otvorenosť.
Zatiaľ čo v minulosti zostávali parfuméri v pozadí, spoločnosť Lattafa dnes čoraz častejšie uvádza ich mená. Jordi Fernández, Quentin Bisch, Julien Rasquinet, Fanny Bal či Dalia Izem nie sú len dodávateľmi receptúr. Stávajú sa súčasťou príbehu značky.
Tento prístup približuje spoločnosť Lattafa modelu, ktorý dlhodobo funguje v najprestížnejších európskych niche domoch. Parfumér už nie je anonymným autorom. Je tvorcom, ktorého rukopis zákazníci vyhľadávajú.
Ambície, ktoré presahujú hranice Dubaja
Úspech značky dnes nestojí na jedinej vôni. Portfólio zahŕňa desiatky kolekcií, od cenovo dostupnejších radov až po projekty Lattafa Pride, ktoré ukazujú, kam sa môže moderná arabská parfuméria posunúť z hľadiska dizajnu, zloženia aj spracovania.
Rovnako dôležité je však aj tempo. Lattafa dokáže reagovať na nové trendy rýchlejšie ako väčšina tradičných parfumérskych domov a zároveň si zachováva vlastnú identitu. Práve kombinácia flexibility, investícií do vývoja a spolupráce so svetovou špičkou vysvetľuje, prečo sa za niekoľko rokov zaradila medzi najdiskutovanejšie značky súčasnosti.
Budúcnosť sa nebude odvíjať od adresy
Ešte donedávna sa svetová parfuméria spájala predovšetkým s Grasse a Parížom. Lattafa ukazuje, že dnes už o úspechu nerozhoduje geografická poloha, ale schopnosť spojiť tradíciu, talent a inovácie.
Možno práve preto už nie je najzaujímavejšou otázkou, či značka z Dubaja môže konkurovať európskym parfumérskym domom.
Omnoho zaujímavejšie je sledovať, akým smerom ich dokáže inšpirovať.
