Už roky sa arabské značky parfumov označujú jediným slovom - dupe.
Skratka, ktorá sa ľahko používa, ale málokedy zodpovedá pravde.
Je čas to vysvetliť.
Dedičstvo ukryté vo vôni
Značky ako Lattafa, Armaf, Afnan alebo Fragrance World nie sú v kopírovaní trendov žiadnymi nováčikmi. Spoločnosť Lattafa bola založená začiatkom 80. rokov minulého storočia - to je viac ako štyridsať rokov vývoja, inšpirácie a transformácie.
Keď sa v 90. rokoch otvorila svetu, priniesla so sebou niečo, čo európska parfuméria dovtedy nepoznala: spojenie arabskej parfumérskej tradície s modernou prístupnosťou.
Pôvodná DNA vs. parfumové "zvraty"
Áno, niektoré z ich vôní môžu pripomínať západné kompozície.
Ale to isté sa dá povedať o každom parfumérskom dome na svete.
Vôňa je jazyk - a tak ako si hudobníci osvojujú motívy, aj parfuméri stavajú na známych akordoch, aby vytvorili niečo nové.
Vezmite si napríklad vôňu Yara od Lattafyho - vôňu, ktorá sa stala ikonou nie preto, že niečo napodobňuje, ale preto, že vonia ako nič iné.
To je to, čo nazývame našou vlastnou DNA - kompozícia, ktorá sa zrodila z inštinktu, kultúry a odvahy tvoriť.
Ako vznikol mýtus o "dupe house"
Nástup influencerov a krátkych videí priniesol do sveta vôní zjednodušený slovník.
"Toto vonia takto."
Je to jednoduché, zrozumiteľné, ale aj nebezpečné.
Znižuje zložité umenie parfumérstva na hru, v ktorej musí každý flakón "vyzerať ako" alebo "voňať ako".
A práve tu sa stráca význam slova dupe.
Rodinné a remeselné značky, ktoré vytvárajú originálne vône už celé generácie,
boli zrazu zaradené medzi kopírovacie továrne.
Kto sú skutočné "dupe houses"?
Ak hovoríme o značkách, ktoré otvorene stavajú svoj model na klonovaní, potom hovoríme o domoch ako Dossier, Oakcha, Perla Parfums alebo o webových projektoch ako KrasneVune, ktoré svoje vône priamo označujú ako alternatívy luxusných parfumov. Tieto značky často používajú frázy ako "inšpirované" alebo "naša verzia " - ponúkajú zákazníkom cenovo dostupné napodobeniny známych vôní.
Je spravodlivé povedať, že aj tieto značky majú svoje publikum a zohrávajú úlohu v demokratizácii vôní - ale nie je spravodlivé zamieňať ich s domami, ktoré majú vlastný vývoj, laboratóriá, receptúry zložiek a autorské odtlačky.
Arabské značky nie sú duplicitné domy
Domy ako Lattafa, Afnan, Ajmal, Khadlaj, Swiss Arabian, Al Haramain, Rasasi a Fragrance World sú tvorcovia, nie imitátori. Sú mostom medzi Východom a Západom - spájajú tradičné ingrediencie, ako je oud, ambra a ruža, s modernými akordmi a súčasnou estetikou.
To, že sa inšpirujú západnými kompozičnými princípmi, nie je kopírovanie, ale umelecký dialóg. Parfumér pracuje s akordmi rovnako ako hudobník s notami - vychádza z existujúceho motívu, ale vytvára nový príbeh, nový pocit, nový zvrat. Do každej vône vkladá vlastnú interpretáciu, rukopis a hodnotu.
A to je skutočné umenie parfumérstva.
Ak by sme sa rovnakou optikou pozreli na západné parfumérske domy, aj tam by sme objavili veľa spoločnej DNA. Napríklad Francis Kurkdjian, dnes tvorca exkluzívnej vône z línie Dior Privé, vytvoril vôňu na olfaktorickom základe, ktorý je veľmi blízky kompozíciám z kolekcie Maison Margiela Replica, ktorá vznikla oveľa skôr. Nejde však o kopírovanie - je to prirodzený dôsledok autorovho štýlu a inšpirácie.
V parfumérii, rovnako ako v hudbe, neexistuje absolútna originalita.
Existuje len nová interpretácia toho istého jazyka - iný rytmus, iný kontext, iný príbeh. A v tom je čaro tohto umenia: jedna kompozícia môže prerásť do tisícov ďalších bez toho, aby stratila čokoľvek zo svojej hodnoty.
Majstrov vôní si netreba zamieňať s imitátormi
Príbeh Oliviera Crespa je len jedným z mnohých dôkazov, že za arabskými vôňami sa často skrývajú skutoční parfumérski vizionári. Cresp, tvorca legendárnej vône Angel od Thierryho Muglera, vytvoril aj Armaf Maleka - a hoci ju niektorí povrchne označujú za napodobeninu, v skutočnosti ide o autorskú kompozíciu postavenú na kontraste liči, kosatca a ambroxanu - jemnú, púdrovú kvetinovú kompozíciu s teplým drevitým základom. Naozaj si niekto myslí, že majster parfumér s ocenením za celoživotné dielo v parfumérstve by kopíroval bez umeleckej invencie?
Arabské domy sú súčasťou tohto vývoja. Nekopírujú, ale rozvíjajú jazyk vôní, dávajú mu nové rytmy, vrstvy a emócie. Vytvárajú umenie, nie napodobeniny.
Parfuméri, ktorí vytvárajú dušu značiek
Za značkami ako French Avenue, Ajmal, Armaf a Lattafa nestojí anonymná továreň, ale parfuméri s vlastným štýlom a víziou.
Napríklad French Avenue spolupracuje s rešpektovanými menami, ako sú Jean-Louis Sieuzac, Carole Calmettes, Dominique Ropion a Miroslav Petkov - tvorcami, ktorí vytvorili desiatky vôní pre svetové domy. Tieto "nosy" vnášajú do arabských kolekcií európsku precíznosť a zmysel pre rovnováhu, zatiaľ čo samotné značky prinášajú hĺbku a intenzitu Východu.
Pre spoločnosť Lattafa Perfumes, ktorá bola založená v roku 1980, sú to štyri desaťročia remesla a inštinktu - nie rýchlej inšpirácie.
Značka dlhodobo spolupracuje s nezávislými parfumérmi z Francúzska a Indie na tvorbe originálnych vôní, ako sú Yara, Khamrah a Raghba Wood Intense, ktoré definujú modernú arabskú identitu.
Kreatívny dialóg namiesto kopírovania
Áno, niektoré vône Armaf alebo Afnan môžu pripomínať západné bestsellery - ale rovnako tak mnohé európske značky reinterpretujú klasiku z minulého storočia. To nie je klonovanie, to je dialóg. Parfumér pracuje s akordmi tak, ako skladateľ pracuje s notami - vychádza z existujúcej melódie, ale skladá novú pieseň. Rovnako arabské domy vnášajú do parfumérie nové vrstvy, rytmy a emócie - a rozvíjajú jazyk vôní spôsobom, ktorý je teraz globálnejší ako kedykoľvek predtým.
Budúcnosť vonia porozumením
Možno je načase prestať používať slovo dupačky ako paušálne označenie. Arabská parfuméria si zaslúži, aby sme ju vnímali takú, aká je: globálne hnutie, ktoré pretvára predstavy o luxuse, identite a odvahe tvoriť inak.
DNA je skutočná - a stále sa vyvíja.
